خوردہ فروخت میں m 250m کے بعد ، پرائم ہائیڈریشن یوتھ اسپورٹس کو دیکھتی ہے

2013 میں ، سینیٹ کمیٹی برائے تجارت ، سائنس اور نقل و حمل نے ایک سماعت کی جس پر طبی پیشہ ور افراد نے گواہی دی کہ بڑی مقدار میں کیفین غیر صحت بخش ہے ، خاص طور پر 18 سال سے کم عمر تک. اس کے بعد ، امریکن بیوریج ایسوسی ایشن کے ممبران ، جو تجارتی گروپ جو بہت سے انرجی ڈرنک مینوفیکچررز کی نمائندگی کرتا ہے ، نے پیکیجنگ پر کیفین کے مواد کے بارے میں مزید واضح معلومات شامل کرنے پر اتفاق کیا ، تاکہ ان کی مصنوعات کو کے 12 اسکولوں میں فروخت کرنا بند کردے ، تاکہ بچوں کو 12 بچوں کو واضح طور پر مارکیٹنگ بند کردے اور کم عمر ، اور نہ ہونے کی حوصلہ افزائی کرنا یا ان کے مشروبات کو شراب کے ساتھ ملا دینا.

اہم اہداف: نوعمر نوجوانوں کو انرجی ڈرنکس کے ساتھ اتنے جنون کیوں ہیں?

ڈیڑھ سال قبل ، دو یوٹیوبر اور اسپورٹس اسٹارز ، لوگن پال اور کے ایس آئی ، جو ایک بار باکسنگ رنگ میں حریف تھے ، ایک مشترکہ دشمن سے لڑنے کے لئے اکٹھے ہوئے: گیٹوراد. انہوں نے اپنی توانائیاں ، اور ان کے مشترکہ 40 ملین سوشل میڈیا فالوورز کو ایک حریف پھلوں کے ذائقے والے کھیلوں کے مشروبات میں تبدیل کیا جس کو انہوں نے پرائم ہائیڈریشن کہا تھا۔.

امریکہ اور برطانیہ میں ان کے نوجوان مداحوں کو موہ لیا گیا. تقریبا immediately فوری طور پر ، مشروب ایک نادر شے بن گیا ، اور اسی وجہ سے قیمتی. نوجوانوں نے سہولت اسٹورز کے ذریعہ اپنے مہاکاوی سوالات کے یوٹیوب اور ٹیکٹوک ویڈیوز پوسٹ کیے ، بعض اوقات مضحکہ خیز نشان زد قیمتوں پر. . پال اور کے ایس آئی اور ان کے ساتھی ، کانگو برانڈز ، نے اس برانڈ سے 250 ملین ڈالر کی اطلاع دی – جو غیر یقینی طور پر ، اس کی مارکیٹنگ میں بچوں کو فعال طور پر نشانہ بناتا ہے۔. اور بالغ ، زیادہ تر حصے میں ، غافل تھے.

جولائی کے شروع میں ، سینیٹ کے اکثریت کے رہنما ، چک شمر نے ایف ڈی اے پر زور دیا کہ وہ پرائم کی تحقیقات کریں. . “یہ ایک مشروب ہے – لیکن خریدار اور والدین ہوشیار رہیں کیونکہ یہ بچوں کے لئے صحت کی ایک سنگین تشویش ہے جس سے یہ شدید اہداف ہے. پرائم اتنا نیا ہے کہ زیادہ تر والدین کو اس کے بارے میں کوئی اشارہ نہیں ہے ، لیکن یہ سوشل میڈیا کی ریلوں اور اثر و رسوخ کی خفیہ دنیا سے پیدا ہوتا ہے۔.”ایف ڈی اے کو لکھے گئے خط میں انہوں نے ایجنسی پر زور دیا کہ وہ” کیفین کے مواد کے بارے میں ناکافی انتباہات “کی تحقیقات کریں اور” کسی بھی تفتیش کے حصے کے طور پر بچوں کی پرائم کے ہدف مارکیٹ پر سنجیدگی سے غور کریں “۔.

یہ پہلی بار سے دور ہے جب امریکیوں نے بچوں کے کیفین کے استعمال پر خوفزدہ کیا ہے. ۔.) جہاں تک 1909 کی بات ہے ، امریکی محکمہ زراعت کے عہدیداروں کو کوکا کولا میں ضرورت سے زیادہ مقدار کے بارے میں تشویش تھی ، جس نے حال ہی میں سر درد کا علاج ہونے کا کوئی ڈھونگ ترک کردیا تھا اور اب وہ سوڈا فاؤنٹین تھا جو چار سال سے کم عمر بچوں میں مقبول تھا۔.

اس میں تقریبا 8 74 ملی گرام فی 8 اوز پیش کیا گیا تھا ، اور بچوں کے چھوٹے سائز کی وجہ سے ، ان کے اثرات محسوس ہونے کا امکان تھا – بشمول اضطراب ، جٹر ، پانی کی کمی اور اسہال۔. مقدموں کی ایک سیریز کے بعد ، خالص فوڈ اینڈ ڈرگ ایکٹ میں 1912 میں ترمیم کی گئی تھی تاکہ “عادت بنانے” اور “نقصان دہ” مادوں کی فہرست میں کیفین کو شامل کیا جاسکے جن کی فوڈ لیبلوں پر شناخت کرنے کی ضرورت تھی ، اور کوک نے کیفین کو کاٹنے کے لئے منتخب کیا۔ آدھے حصے کی خدمت کرنا. یہاں تک کہ یہ توانائی کا ایک اضافی پھٹ مہیا کرنے کے لئے کافی تھا ، اور بچوں کو سوڈا کو کافی کا ایک اعلی متبادل ملا – خاص کر نوعمر نوجوانوں ، جنھیں تحقیق نے پایا ہے کہ نیند کے نمونے اور حیاتیاتی گھڑیاں معاشرے کی ابتدائی رائزرز کی ضرورت سے متصادم ہیں۔. جوانی میں زیادہ تر لوگوں کی جسمانی گھڑیاں بدل جاتی ہیں ، یعنی انہیں بعد میں اٹھنے کی ضرورت ہوتی ہے ، لیکن اسکول ابھی بھی جلدی شروع ہوتا ہے ، جس کے نتیجے میں بہت سے نوعمر افراد دائمی طور پر نیند سے محروم ہوجاتے ہیں۔. کوک میٹھا تھا اور اس کی بجائے گھماؤ پھرایا جاسکتا ہے ، لہذا ، نظریہ طور پر ، کوئی زیادہ کیفین زیادہ جلدی سے استعمال کرسکتا ہے.

انرجی ڈرنکس کا مخصوص زمرہ بعد میں تیار ہوا ، ایک اور مشروبات سے باہر ، اس بار چینی کی ضرورت سے زیادہ مقدار میں. پہلے میں سے ایک ، ڈاکٹر اینوف ، خاص طور پر 1949 میں فیزی اور سوڈا کی طرح کیفینیٹ ہونے کے لئے تشکیل دیا گیا تھا ، لیکن وٹامن کے ساتھ مضبوط کیا گیا تھا لہذا یہ سب صرف خالی کیلوری نہیں تھا۔. وٹامن نے ڈاکٹر اینوف کو صحت مندانہ پن کا ایک پوشیدہ مقام دیا ، اور ، بونس کے طور پر ، اس کا مطلب یہ ہے کہ اس کو ضمیمہ کے طور پر فروخت کیا جاسکتا ہے ، یہ حکمت عملی جو تقریبا every ہر انرجی ڈرنک نے اپنائی ہے اس کے بعد سے اسے اپنایا گیا ہے۔. سپلیمنٹس کو باقاعدہ کھانے کی طرح قریب سے منظم نہیں کیا جاتا ہے ، جس سے مارکیٹنگ اور اجزاء دونوں کے ساتھ آزادانہ لگام ڈالنے کی اجازت ہوتی ہے۔.

درمیانی دوٹوں تک ، انرجی ڈرنکس نے بچوں میں مقبولیت میں سوڈا کو پیچھے چھوڑ دینا شروع کردیا تھا. بہت ساری کمپنیوں نے ریڈ بل کی برتری کی پیروی کی ، جو 80 کی دہائی میں تھائی لینڈ سے نکلی اور 18 ڈالر میں اضافہ ہوا.5bn کاروبار ، نہ صرف کیفین بلکہ اس کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے ذریعہ بھی ایندھن ہے جو زیادہ تر کالج کیمپس میں مفت نمونے تقسیم کرنے ، انتہائی کھیلوں کی کفالت کرنے اور سوشل میڈیا کے عروج کے ساتھ ، ممکنہ صارفین کو آن لائن نشانہ بنانے کے حق میں روایتی اشتہارات سے گریز کرتا ہے (جہاں اکثر کم عمر ترین صارفین اکثر ہوتے ہیں۔ اپنے والدین کے علم کے بغیر برانڈ میں ٹکراؤ).

2013 میں ، سینیٹ کمیٹی برائے تجارت ، سائنس اور نقل و حمل نے ایک سماعت کی جس پر طبی پیشہ ور افراد نے گواہی دی کہ بڑی مقدار میں کیفین غیر صحت بخش ہے ، خاص طور پر 18 سال سے کم عمر تک. .

یہ دلیل دی جاسکتی ہے کہ پرائم انرجی ان قواعد پر عمل کرتی ہے: پیکیجنگ اور ویب سائٹ کیفین کا مواد بیان کرتی ہے اور یہ کہ مشروبات 18 سال سے زیادہ عمر کے لوگوں کے لئے ہیں۔. اہم طور پر – جیسا کہ پولس نے حال ہی میں ایک ٹیکٹوک پوسٹ میں نشاندہی کی جس میں اس نے اپنے فون سے ایک بیان پڑھا ، ایک باکسنگ جم میں شرٹلیس ، بظاہر اپنی ورزش میں رکاوٹ سے ناراض ہو – پرائم انرجی اور پرائم ہائیڈریشن مختلف مشروبات ہیں۔. ایک بوتل (ہائیڈریشن) میں آتا ہے ، ایک کین (توانائی) میں سے ایک. لیکن بہت سے لوگ کہیں گے کہ پرائم اور دیگر انرجی ڈرنکس کافی حد تک نہیں جاتے ہیں. دونوں میں میٹھے ذائقے اور رنگین پیکیجنگ کی خصوصیت ہے جو بچوں کو اپیل کرنے کے لئے واضح طور پر تیار کی گئی ہیں ، انہوں نے کہا کہ کنیکٹیکٹ یونیورسٹی میں روڈ سینٹر برائے فوڈ پالیسی اینڈ ہیلتھ میں مارکیٹنگ کے اقدامات کے ڈائریکٹر فرانسس فلیمنگ-میلیسی نے کہا۔ انفرادی طور پر 18 سال سے کم عمر ، یوٹیوب اور ویڈیو گیمز.

فلیمنگ ملسی نے کہا ، “یہ والدین اور بڑوں کے ریڈار کے تحت ہے۔”. “اگر کمپنیاں صحیح کام کرنا چاہتی ہیں تو ، وہ اپنی مصنوعات کی مارکیٹنگ کے انداز کو تبدیل نہیں کریں گے?”اس نے نشاندہی کی کہ وہ مشروبات فروخت کرنے کے انداز کو بھی تبدیل کرسکتے ہیں ،” کچھ توانائی کے مشروبات واضح طور پر بتاتے ہیں کہ شراب پینے کے بعد 18 سال یا اس سے زیادہ عمر کے بالغوں کے لئے پینے کا مقصد ہے۔. اگر یہ معاملہ ہے تو ، کیا اس کی کوئی بات نہیں ہوگی کہ جب یہ فروخت کیا جارہا ہو تو خریدار کی شناخت دیکھنے کے لئے کوئی پالیسی حاصل کی جائے۔?”

پرائم انرجی بہت نئی ہے ، فروخت کے بہت کم معنی خیز اعداد و شمار موجود ہیں ، لہذا یہ یقینی طور پر کہنا مشکل ہے کہ آیا بچے اسے اتنا ہی پی رہے ہیں جتنا اصل ہائیڈریشن ڈرنک. اگر ٹیکٹوک کوئی اشارہ ہے تو ، زیادہ تر جنون اب بھی ایسا لگتا ہے کہ غیر کیفینٹ اصل کے ارد گرد کا مرکز ہے. شائڈن اور وائلڈر دونوں نے کہا کہ وہ توانائی سے پرائم ہائیڈریشن کو ترجیح دیتے ہیں ، اور اسی طرح زیادہ تر بچوں کو بھی وہ جانتے ہیں. یہ صرف ذائقہ کی وجہ سے نہیں ہے ، حالانکہ وائلڈر نے کہا تھا کہ جب اس نے کوشش کی تو اسے توانائی پسند نہیں ہے. اس کی وجہ یہ ہے کہ ہائیڈریشن کو تلاش کرنا مشکل ہے ، اور اسی وجہ سے زیادہ انعام. (یوٹیوب اور ٹیکٹوک پر ویڈیوز کا ایک ذیلی سیٹ ہے جس میں صارفین ، زیادہ تر پرانے نوعمروں اور بڑوں ، دونوں کا موازنہ مخلوط نتائج کے ساتھ کرتے ہیں۔. .جیز

بہت سے والدین جو پرائم کے بارے میں فکر مند ہیں وہ اس سے بے خبر ہوسکتے ہیں کہ صرف ایک ہی مشروب کیفیت ہے۔ شمر نے دونوں مختلف حالتوں سے ٹکرا کر معاملات میں مدد نہیں کی. لیکن ، جیسا کہ ماہرین معاشیات نے طویل عرصے سے مشاہدہ کیا ہے ، اخلاقی گھبراہٹ سیاستدانوں کے نام خبروں میں حاصل کرنے اور مزید دباؤ ڈالنے والے امور سے توجہ ہٹانے کے لئے بہترین ہیں. کسی سیاستدان کے لئے ایک انرجی ڈرنک کی تحقیقات کا مطالبہ کرنا بہت آسان ہے ، جسے آسانی سے اسٹور شیلف سے ہٹایا جاسکتا ہے (آسٹریلیا اور نیوزی لینڈ میں پہلے ہی پرائم انرجی پر پابندی عائد کردی گئی ہے ، جنوبی افریقہ نے تمام پرائم ڈرنک پر پابندی عائد کردی ہے اور ڈنمارک نے پرائم انرجی پر پابندی عائد کردی ہے۔ اور پرائم ہائیڈریشن میں تبدیلیوں کا مطالبہ کر رہا ہے) اس سے کہیں زیادہ کیفینیٹڈ مشروبات کی صنعت کو منظم کرنے کی کوشش کرنا ہے. چاہتے ہیں کچھ کرنے کی کوشش کرنا.

کسی ایک بچے کو سوشل میڈیا پر کیا دیکھ رہا ہے اس کی نگرانی کرنے کے بجائے کسی مشروب کی مذمت کرنے کے لئے پریس کانفرنس کو فون کرنا بھی آسان ہے. اور ، پرائم ، سوشل میڈیا ، اور کیفین کے معاملے میں ، اخلاقی گھبراہٹ کا اصل ذریعہ ہوسکتا ہے. یہ رجحان بچوں میں ان کے والدین کے علم کے بغیر اتنی تیزی سے کس طرح بڑھنے کے قابل تھا?

خوردہ فروخت میں m 250m کے بعد ، پرائم ہائیڈریشن یوتھ اسپورٹس کو دیکھتی ہے

لوگان پال اور کے ایس آئی کے انرجی ڈرنک برانڈ پرائم ہائیڈریشن نے یوتھ اسپورٹس گروپ میں بیس اسپورٹس گروپ کے ساتھ ایک نئے چھ اعداد و شمار کے معاہدے پر دستخط کیے ہیں۔.

بیس ، اسپانسرشپ سیلز ایجنسی ، 60 نوجوانوں کے کھیلوں کے پروگراموں میں 1 سے زیادہ تک پہنچنے کے لئے پرائم کے لئے برانڈ ایکٹیویشن کی منصوبہ بندی کررہی ہے.2 ملین صارفین. .

.7M U میں اسپورٹس ڈرنک کی فروخت میں چھٹے نمبر پر ہے.., مارکیٹ ریسرچ کے اعداد و شمار کے مطابق جو ڈیرن روول کے ذریعہ پیش کیا گیا ہے. گیٹورڈ کا 3 263.5m نے ایک وسیع مارجن سے اوپر کی جگہ رکھی ہے جس کے بعد گیٹورڈ زیرو ، بوڈرمور ، گیٹورڈ فراسٹ ، اور پاورڈ.

. پرائم ہائیڈریشن بنانے کے لئے رنگ کے باہر ملاقات سے قبل کے ایس آئی اور پال نے سب سے پہلے ان کی انٹرنیٹ شخصیات کو رنگ سے باہر ملنے سے پہلے ایک دوسرے کے خلاف میچوں کی میزبانی کے لئے اپنا انٹرنیٹ شخصیات کا فائدہ اٹھایا۔.

بیس کے شریک بانی کیری گیمپر نے ایک بیان میں کہا ، “پرائم دسیوں ہزار نوجوانوں کے ایتھلیٹوں کے ساتھ براہ راست رابطہ قائم کرے گا۔ انہیں ماضی کے شوگر اسپورٹس ڈرنکس کا ایک بہتر متبادل پیش کرتا ہے۔”. “ہم پرائم کے ساتھ اپنی شراکت داری بڑھانے کے منتظر ہیں ، نوجوانوں کے کھیلوں کے واقعات میں کھلاڑیوں کے لئے آن سائٹ کے تجربات کو بلند کرتے ہیں ، اور پرائم کو براہ راست ان کے بنیادی صارف سے جوڑتے ہیں۔.”